【概要描述】 导读：一批前锋型的消费者领导整个社会消费从品牌化、符号化转向“品质化、精美化”的中高端消费，成为下一个消费社会的主流。他们的身份就是于社会中极具话语权、消费市场的KOL——高端菁英人士。

差别在以往对于物欲的纯真寻求，中国的消费者正于不停成熟。他们对于糊口的寻求最先上升到精力及享受层面，于解决现实需求的同时看重各方面临糊口品质的晋升。如许一批前锋型的消费者领导整个社会消费从品牌化、符号化转向 品质化、精美化 的中高端消费，成为下一个消费社会的主流。他们的身份就是于社会中极具话语权、消费市场的KOL 高端菁英人士。

作为最具消费潜力及消费能力的群体，高端人士对于家居市场的主要性不问可知。而他们KOL的身份及 明星带货 同样，让其消费举动能对于周边的人孕育发生极年夜的影响力，就像消费指向标，自带流量。可以断言，于将来谁能捉住这个消费群体，就能象征着企业连续成长与壮年夜。

于家具行业积淀了30多年的迪信家具，就成了高端家居范畴中备受消费者追捧的品牌，天下门店无需推广营销客户本身就会找上门来，而且自动为迪信 代言 ，真真堪称自带流量。而迪信又是怎样精准地捉住这部门人群的家居需求的呢?

精准用户画像，高端人士本来是如许

想要为用户打造一个满足的家居情况，起首必需对于用户有透辟的相识。对于方针用户按照人口统计学信息、社交瓜葛、偏好习气及消费举动等信息而抽象出来的标签化画像，即用户画像就是一个最直接的手腕。

为了越发正确的把握用户，迪信家具针对于性地画出高端市场5%的方针客户画像：审慎、理性、时间紧凑、资产富余，勤劳事情15年以上的乐成人士。

正如艾瑞咨询对于中国新菁英人群的画像，这些菁英人群涵盖了企业开创人、中高级治理职员、专业人士、传承人、文化/艺术范畴专家等。超九成的菁英人士已经婚已经育，有65%的孩子春秋于12岁如下，现阶段糊口需要于家庭及孩子身上投入较多精神，努力为家庭提供更好的糊口。迪信家具的方针群体也正是云云。

如许的高端菁英人士的糊口形态及价值不雅慎密接洽，彼此映照。他们守正笃实，专注于本身范畴将一件事做到极致;他们掌控时间，将时间精神投入到成心义的工作上，并按规划严酷履行;他们器重家庭，寻求事情与糊口的均衡，但愿有更多时间陪伴家人;他们精力饶富，比拟在物资越发寻求精力层面的享受;他们寻求自我价值的实现，有强盛的驱动力促成自我成长。

如许的价值不雅及特质反应到糊口上，体现成为有怪异需求的糊口形态。

构建价值不雅100%契合的糊口形态

高端人士于消费上看重品牌内在、格和谐本身的匹配度，排斥声张的表达，偏幸低调、务实的商品;对峙早睡夙起及健身熬炼，偏幸快捷恬静的出行方式;愿意于品茶、浏览、名烟酒品鉴、音乐、摄影等精力文化类喜好上投入年夜量时间......人们老是有所弃取、有所好恶，对于在同意甚么否决甚么、认同甚么抵制甚么，总会有必然的尺度，而这个尺度实在就是价值不雅。

高端消费者举动的念头一样受价值不雅的支配及制约，他们于家居消费时会讲求品牌价值不雅与本身一致，告竣相互的认同。是以，于精美消费中，品牌与糊口方式的联系关系度、输出的流传内容与消费者认同价值的一致性变患上越发主要。

从品牌文化到糊口形态，迪信家具构建的家居生态就与高端菁英人群到达了100%的契合度，经由过程组织、标准、举动及生理来转达 糊口态 ，让菁英人士拥有最抱负的家居糊口。

从品牌文化上看，拥有37年汗青的迪信家具于家居规模内将品质做到极致，而如许的极致不单单局限于一款产物上，而是全屋的精装置置中。是以，迪信创立了 好用才是会糊口 的素质思维不雅，于实用耐用的基础上，打造于豪华及简约之间取患上均衡的 华美的简约 私家定制家装。低调、务实、不声张却又出现出华美雅致的气质，与高端人士的咀嚼寻求告竣一致。

从糊口形态上，迪信将高端人士的价值不雅，同时也是本身的价值不雅贯彻到了家居设计中。

衡量事情与糊口之间的瓜葛，于迪信看来家不单单是私密糊口空间，更是一个情谊社交场合。将客堂、餐厨空间的功效最年夜化，让一样平常糊口需求与亲友聚首、因事情孕育发生的人际来往需求等获得同时满意。譬如面积4:6的怪异中西厨设计，带有时尚吧台的开放式西厨设计，让老婆于面临糊口噜苏的同时也能赐与家人陪伴，同时拓展了餐厨空间社交的功效。

此外，为了满意高端人士的糊口需求，迪信经由过程定制设计让他们的喜好、糊口习气获得充实满意。早睡夙起喜欢熬炼，迪信打造了一个多功效主卫，放上跑步机、梳妆台、小书厨，不管是初期熬炼、浏览还有是早晨SPA，均可以于不影响抵家人的环境中私享;有藏酒品酒喜好，就计划出两三平米的空间打造一个时尚与实用家庭酒窖等等。

迪信家具的存于就像是为高端菁英人士而生，为咀嚼糊口而造。

霸占高端家居的末了一关：时间成本

正如德奥弗拉斯多的名言 时间是一切财富中最名贵的财富。 优良的时间不雅念，是一种潜于的人格魅力，它能帮忙具有这类特质的贸易人士达到人生巅峰。毫无疑难，对于在已经然是乐成人士的迪信方针用户而言，苛严的时间不雅念是他们必备的特质，于家居消费中也一定要思量时间成本。

然而，装修倒是一件极为泯灭时间精神的工作，根据传统装修要领，短则半年长则八九个月，再加之需要透风散气，险些要1年才能到达抱负入住前提。怎样才能霸占难关，为用户抢时间?迪信用了十年时间，经由过程工业化聪明家装办事的立异鼎新做到了：与传统装修比拟，实现工程期缩短3/4摆布，价格降低35%的家装革命!

延长浏览：迪信家具凭甚么俘获多量忠厚粉丝?

迪信的聪明家装是联合了工业技能与迪信家具产物，经由过程尺度化制造将室内装修所需要的各类板材、台盆台面、护板墙、卫浴、总体厨房预制成半制品，尺度化设计与对于现场施工图纸举行的深度开元体育细化，实现施工现场只需要根据图纸切确安装便可。消费者只需要选好家具款式，找好施工队，剩下的繁杂装修历程十足由迪信全程把控，省心省力就能实现拎包入住。

如今，愈来愈多品牌最先攻略高端家居范畴，再加之入口家具的介入，人人都于互争雄长。然而即即是四郊多垒，迪信家具仍之前所未见的速率奔涌成为高端家居市场 独角兽 。由于对于在迪信而言，只要霸占高端人士中5%的KOL，就能够一带一慢慢安定地据有这个重大的市场，执掌将来!

(家具迷 林红梅)

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• 发布时间：2021-02-05
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