【概要描述】 导读：居家糊口类短视频自媒体「EC Life意思糊口」(以下简称“意思糊口”)，近期完成近万万元天使轮融资，投资方为德迅投资曾李青团队(腾讯开创人之一)。

居家糊口类短视频自媒体「EC Life意思糊口」(以下简称 意思糊口 )，近期完成近万万元天使轮融资，投资方为德迅投资曾李青团队(腾讯开创人之一)。

在履历了2016年短视频元年后，2017年的短视频行业进入群雄逐鹿的阶段，快手、抖音等分发平台已占有了绝对领先的市场份额，而供给内容的PGC、MCN也呈现了头部家居品牌，好比比来堕入风浪的二更视频、专注糊口体例的一条视频，和聚焦泛文娱的Papitube等。

我们常说，内容是短视频行业的魂灵，这一点在本钱市场也获得了印证。在短视频财产链中，2017年内容机构获投次数最多，占比61.5%。

若何在相对红海的内容市场取得更多空间，新呈现的内容CP都在尽量垂直化，而「意思糊口」选择了从糊口体例中的 居家 这个更加细分的范畴切入，定位在精美适用的居家糊口短视频，想要经由过程短视频成立家居场景，让消费者更领会产物搭配和糊口巧思。

今朝「意思糊口」上线了三档栏目，包罗家居革新、装潢手作和达人种草，内容更新频率保持在每周4-5更。家居革新的对象是粉丝的出租屋，经由过程设计和装潢的巧思，让出租屋面目一新。

出租屋革新实拍

装潢手作做的是 家居仿妆 ，用通俗的材料和简单的手工，参考年夜牌家饰的设计元素，好比从艺术家Kay Sekimachi的作品中获得灵感，用捡来的树叶做成 漫漫枯叶灯 。

漫漫枯叶灯

达人种草栏目包罗好物保举和糊口妙招，经由过程Vlog的情势，将测评和体验分享出来，好比洗碗机到底该不应买，吃货必备小东西等。

延长浏览：家居革新进级 脏乱无前程

那末这些居家糊口内容的受众群事实是哪些人?是余暇时候较多的家庭妇女吗?这是我一最先的误区，我认为手工建造、家居革新对节拍较快的城市白领们来讲过分耗时。而「意思糊口」的开创人Cherry告知我，她们的粉丝恰好是以年青高知女性为主，女性占比高达70%，此中本科学历以上占48%，城市白领人群占61%。

对我的疑问，Cherry暗示，「意思糊口」想要供给的是一种糊口灵感，粉丝也许不会现实去脱手，但只要转达给她们的内容足够新颖、有趣，就可以对她们发生吸引力，乃至刺激她们去直接采办 同款 制品，这也是意思糊口变现的一种模式。

内容变现的模式此刻无外乎是告白和电商。「意思糊口」也入驻了淘宝 爱逛街 频道，经由过程内容替商家导流，与淘宝心选的合作，粉丝采办转化率达48%。不外Cherry暗示，此刻还不焦急变现，先在垂直范畴堆集足够多的粉丝后再去更多的思虑变现。

提到粉丝堆集，其实开元体育Cherry和结合开创人Emma从2014年末就最先在做这件事了。与此刻年夜大都内容CP是先在线上发布内容取得流量，再去沉淀粉丝的分歧的是，「意思糊口」的用户从一最先就是相对精准的，缘由是用户最初来历在线下社群的堆集，采取的是从线下打到线上的逻辑。

具体来讲，2014年末最先，从深圳动身到全部珠三角地域，「意思糊口」的团队一向在运营线下社群，经由过程开设手工、插花、厨艺等糊口美学的线下课程，堆集了一批忠厚度较高的用户，勾当频次高达一年1000次。

2016年，开设了线下社群的公家号 手创光阴 ，最先将内容从线下转移到线上。2017年8月正式成立 意思糊口 品牌，并发布了第一支视频。今朝粉丝社群已演化成团队获得创作灵感的一种体例，可以直接领会到粉丝的需乞降痛点，同时也是直接有用取得内容反馈的路子。

与年夜大都内容CP一样，意思糊口也在打造人物IP，旗下IP有善于研究糊口妙招的 爱因斯玛 (Emma)、家居美学常识库 C姐 (Cherry)和手作达人 阿扑 ，三个IP有本身专攻的范畴，但也会有互动和合作。

而在内容的分发上，「意思糊口」已与近百个平台合作，包罗微博、微信、抖音等年夜流量平台和堆糖、小红书等垂直类平台。今朝意思糊口全网视频积累播放量达5亿，全网粉丝量近万万，每个月粉丝增量超80万。

团队方面，开创人Emma和Cherry，同为中国香港科技年夜学MBA校友，并在2013年一路在UCLA加州年夜学洛杉矶分校留学。Emma曾任汇丰银行Assistant Vice President，Cherry前后就职在英特尔和思科，具有近十年的供给链治理经验。两人都对糊口美学有极年夜爱好，Emma同时仍是芳疗师和摄影师，Cherry则是花艺师和烘焙师。

据悉，「意思糊口」已启动A轮融资。

（作者：梦悦 原题目：腾讯结合开创人押注居家糊口自媒体，「EC Life意思糊口」获近万万元天使轮融资）

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• 发布时间：2021-02-05
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