【概要描述】 导读：定制风口已刮7年，在2018年7月8～11日举行的笼盖家居全财产链行业嘉会——第20届中国建博会(广州)上，定制家居企业已占有45%的展位，相干品牌的动向更是备受存眷。

定制风口已刮7年，在2018年7月8～11日举行的笼盖家居全财产链行业嘉会 第20届中国建博会(广州)上，定制家居企业已占有45%的展位，相干品牌的动向更是备受存眷。

面临行业仍处在市场年夜、品牌多、高度分离状况，四年夜定制家居一线品牌为晋升市占率启动了新一轮竞争计谋，而其他主流品牌则纷纭精准卡位吸引方针客群。对此，广东省定制家居协会秘书长曾勇认为，任何一个行业在构成寡头之前，必定有番剧烈竞争。今朝定制行业的龙头企业并未有成熟的市场结构、产物系统和办事系统，索菲亚、欧派等龙头企业在衣柜市场市占率仅为5%摆布，定制行业仍处在上升期，但进入寡头开元体育时期还为时尚早。

设计立异、材质进级、品类扩充成为全屋定成品牌提高竞争力主要手段

信息时报见习记者 王颖婷 摄

欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客四年夜龙头的计谋走向始终牵动行业神经。本届建博会上，索菲亚全力开启大师居计谋，初次将旗下三年夜品牌 索菲亚全屋定制、司米橱柜、米兰纳木门集中展出。索菲亚团体副总裁王飚暗示，大师居历来不是卖单品，而是卖具有联系关系性的空间和糊口体例。大师居不是将分歧的产物整合到一个展厅中，而是产物、办事、营销的融会，是产物线的融会、办事的联通和运作系统的买通。据流露，今朝索菲亚三年夜品类已在全国具有跨越3000家专卖店。

在人工智能时期，聪明家居已成为新生态。本届建博会上，尚品宅配操纵其年夜数据的先天优势，结合腾讯家居打造定制行业内第一个基在年夜数据阐发的聪明门店。经由过程成立FACE ID系统辨认顾客春秋、性别、情感、逗留时长等信息，实行捕获进店顾客动态，深究年青人群的居家爱好，并将其融入抵家居设计和空间搭配当中，打造各类知足消费需求的个性空间，从而帮忙门店实现精准化营销，有用提高终端成交率。另外，在尚品宅配的展厅，还设有各类各样的黑科技体验区，例如戴上VR眼镜看见将来家的VR HOME体验区、束装数字化办公体验区等，令很多经销商立足体验。

面临四年夜龙头的计谋进级,其它主流品牌有何应对之举呢?记者发现，除跟风加快大师居品类扩充外，精准卡位吸引方针客群的差别化竞争线路成为趋向。好比联邦提倡 全品类家私 品质糊口定制 、伊仕利卡位为 新中产精美家居 、诺贝尼主打 意式极简气概 、玛格的标语是 专注实木定制15年 ，3D木门定位为 新中产全屋整体木作系统定制 、百告捷则要 做全屋板木定制引领者 。

3D木门全屋定成品牌中间品牌总监贾唯甄接管记者采访时暗示： 定制企业做门窗是跨界，而木门企业做定制家具则只是进级。门、墙、柜一体化是将来定制行业的趋向，3D恰是精准卡位为 新中产全屋整体木作系统定制 ，为新中产家庭供给木门、整木集成墙板、衣柜等全屋家具一体化、个性化解决方案，用 时尚活动收纳 的立场实现木门、整木墙板、柜类的气概和色采一致，同时实现棚角线、地脚线的无缝对接，到达 美 与 质 的完善同一。

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跟着全屋定制的延续火热，各年夜品牌纷纭经由过程设计立异、材质进级、品类扩充来提高竞争力。诺贝尼董事长蔡宝华认为，气概同一的单品时期已曩昔，若从多家来选择进行搭配则美不雅性不足。

记者访问定制家居展厅看到，各家都在色采和格式上下工夫。科凡定制从客岁的 无黄不定制 ，到本年的 科凡蓝 ，应用在家居空间中，让人舒缓压力。而联邦家私则带来新东方2.0进级设计系列，融会国际时尚简约和东方的人居理念，全部套系具有时尚化、轻量化和简约化的特点，给人安闲的意境。定位在中高端市场的诺贝尼，对峙 不打价钱战 理念，意图式极简气概打造差别化设计，并从愿望极简、空间极简、装修极简和糊口极简四个方面定制空间。同时，玛格携经典欧美、现代简约、新中式三年夜主流气概初次配合参展，实力演绎其专属的 颜值满屋 。

别的，亚丹与卡通形象 小猪佩奇 (Peppa Pig)告竣计谋合作，高姿态切入儿童房定制范畴，推出了佩奇、绅灰、阅木、雅皮士和斗胆出彩五年夜新品系列。

虽然说 颜值即公理 ，但产物 内在 也一样主要，百告捷从无醛添加到澳国实木、美洲实木、芳华实木的一步步进级，推出 板木+实木 的板木定制，使实木撕下 气概烦闷不时尚 设计复杂传统 高端昂贵 中老年人的专利 等标签，让新一代消费主力军也买得起高性价比的年青化实木产物。伊仕利新发布实木贴皮系列，展位工作人员介绍，实木贴皮板是种介在颗粒板与实木板之间的板材，具有高性价比的优势。而水性科天家操纵本身品牌优势，主打 一站式无毒束装办事 ，公然资料显示，其标明 无毒 宣扬的产物均颠末甘肃结合检测尺度手艺办事有限公司验证。

定制家具只能用在客堂、卧室吗?谜底是不是定的，洗手间成为定制家居的新疆场。从本年上海厨卫展各年夜品牌的表示来看，定制卫浴俨然成为行业的成长趋向。此次广州建博会定制卫浴聚集了欧派、德立、金柏丽雅、伊米特等140多个品牌，推出浴室柜等触及 定制 的卫浴产物。

卫浴空间是自力而又主要的家居空间，同时又由于品类多、办事周期长、隐藏工程等特点，成为家装的一浩劫点。作为 全卫定制 的初创者，欧派卫浴携 功能柜 新品再次表态建博会， 选择定制卫浴，除寻求视觉审美个性化，整体气概同一，最首要的是高效操纵空间，这也是今朝定制卫浴最重要、最急需解决的市场痛点。 欧派卫浴总司理张劲松告知记者，欧派卫浴将定制橱柜衣柜的主动柜门手艺应用到浴室柜上，再按照洗手间尺寸和消费者需求，个性化定制卫浴空间和浴柜收纳。别的，记者在德立、金柏丽雅卫浴展位看到，智能魔镜、智能马桶等新品吸引了浩繁经销商立足。业内助士阐发指出，定制卫浴概念佛历了6年成长，仍未呈现行业领军品牌，将成为将来定成品牌的下一个疆场。

（作者：阳军 原题目：占有2018广州建博会近对折展位各显神通 定制家居寡头时期为时尚远）

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• 发布时间：2021-02-05
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