【概要描述】 导读：2018年面积跨越10万平方米的年夜型家居展会多达20多场，在展会经济年夜热的背后，也存在着频率高、同质化严重、企业参展承担重、绑缚发卖等痛点，为行业平增了一把“虚火”。

方才终结的第20届广州建博会再创佳绩 展览面积高达41.6万平方米，居全球同类展会之首;到会专业不雅众近18万人，同比增加17.76%。就在这场中国大师居建装行业年夜型展会的热度还未散尽之际，9月初在上海举行的中国度博会将首创性地与国内最年夜的家居畅通品牌 红星美凯龙合作办展。

2018年面积跨越10万平方米的年夜型家居展会多达20多场，在开元体育展会经济年夜热的背后，也存在着频率高、同质化严重、企业参展承担重、绑缚发卖等痛点，为行业平增了一把 虚火 。对此，业内助士在接管采访时暗示，家居展会晤临布局调剂，相干转型进级已在进行中。

家居展会有力鞭策了行业成长

中国建博会(广州)一向被行业誉为 冠军企业首秀平台 ，记者从组委会处领会到，本届共有来自国表里2000余家企业参展，几近包括行业全数一线家居品牌。此中，定制家居行业主板上市8年夜企业索菲亚、欧派 、好莱客、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦初次齐聚，浩繁跨界品牌企业更纷纭重磅加盟，展会行业影响力再度爬升。

展会对行业成长的鞭策感化是不言而喻的 ，全国工商联家具装潢业商会履行会长张传喜对信息时报记者暗示，近20年行业成长敏捷，而介入竞争的企业又多以数目浩繁的中小型企业为主，信息的不透明刺激了庞大的展会需求，因此催生了数目浩繁的展会呈现。据他介绍，展会功能颠末多年成长也产生了很年夜转变，起首它是家居厂商招商、接定单，和成立经销商步队的主要路子，渐渐地，企业最先操纵展会进行品牌形象宣扬，发布新品和计谋等， 更主要的是，展会为同业之间充实交换供给了平台，经由过程主流品牌的重磅发布，常常也能 把 到行业脉搏，为浩繁企业指明成长标的目的和引领行业风口简直立 。

事实上，除品牌展馆的展出以外，展会还与浩繁行业协会、主流媒体、咨询机构等结合举行高端论坛，促进行业人士深切交换与思惟碰撞，配合摸索行业将来成长和冲破标的目的。好比，本届建博会的相干论坛就高达40多场。

门川家居CEO闫婷对记者暗示，公司本年三月初次参展中国度博会(广州)就年夜获成功，不但博得国内设计师和经销商的承认，还打开了海外市场。展会同时也是外资品牌领会和进入国内市场的一个冲破口，美国品牌Thomasville的中国区营运总裁李红光暗示，该品牌对中国市场很是青睐，好的选择很是主要，而中国度博会就是参展的首选， 相信Thomasville能陪伴中国度博会在中国生根落地。

而陪伴着展会的成长，行业同样成长出一多量优异的领军型企业，它们的呈现反过来扩年夜了展会的影响力，两边之间显现出相互 成绩 的关系。好比，持续加入40届广州家具展的联邦团体就是如斯，联邦团体常务副总裁李虹瑶告知记者，联邦的成长可以说是受益在各类展会，经由过程参展，公司的品牌、产物、营销理念，团队风采得以被行业认知， 在这个进程中公司也同时介入了展会的扶植， 恰是由于有浩繁优异企业的介入，反过来也鞭策了展会的成长 。

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不外，在展会经济年夜热的背后，一些痛点也渐渐显现， 展会频率高 同质化严重 企业承担重 绑缚发卖 等问题被很多品牌吐槽。

据记者领会，有的品牌在报名A展时，会被统一主办单元要求加入影响力不如A的B展，假如分歧意可能会损失A展的资历;有的品牌想拓展海外市场，却被 忽悠 加入了一个之内销为主的展览;有的领军型上市类企业因为品牌知名度极高，到达必然市占率，所以参展意愿其实不强烈，但也会被迫参展 捧场 ，以显示展会规格的高条理，打着它们的名号吸引更多的企业参展。

行业人士向记者流露，企业加入一场年夜型展会的本钱可达百万元甚至数百万元，而今朝家居行业只有少少数优异企业的营收冲破百亿元，企业参展承担可想而知。

行业展会在数目上有必然水平的多余，也存在一些不正常的经营行动 ，张传喜坦言，商会不承认逼迫企业参展的行动。

广店主具协会会长王克也对记者直言，不是参展数目越多越好，而是建议有选择性的加入， 在企业成长的分歧阶段，客不雅选择适合本身的展会 。

固然，面临今朝存在着的一些问题，相干各方并未束手待毙。家居展会的转型进级正悄然到来，而转型标的目的则包罗从全国性的展会向区域性成长，从综合性向单品类的专业性展览成长等等。

张传喜指出，一些针对性更强的细分类型展会需求并没有被知足。今朝，行业在陶瓷和卫浴展、照明展、地板展等细分品类上较为欠缺，需要进行布局调剂。据其流露，本年11月26、27日将有一个 供给链 展在广州进行，首要是办事在最近几年来风生水起的定制家具行业。同时，新成立的 中居联 也将致力在弥补市场需求空白。

记者还领会到，深圳、成都、杭州、佛山等地正在扶植中的新展馆届时投入利用后，可以供给更便捷的举措措施和更专业的配套办事，从而为展会的布局调剂和从头结构供给硬件根本。

另外，在运作模式上，也有新的摸索测验考试。据悉，本年9月起，中国度博会(上海)、中国建博会(上海)将首创性地与全国最大师居连锁红星美凯龙合作招展运营，买通展会和平常零售。

谈和这一合作，上海红星美凯龙展览办事有限公司总裁朱家桂暗示，新合作将构成行业风向标，改良畅通生态，红星美凯龙将竭尽全力，将八万经销商和数万品牌充实发酵，与中国对外商业广州展览总公司配合举行一个世界级的展会。

2018年年夜型家居展会(10万m2以上)一览(部门)

2018年1月

2018济南世纪家博会

2018年3月

第39届国际名家具(东莞)博览会

广店主具出口博览会

中国建博会(上海)

2018第23届中国(郑州)中博建博会

第41届中国(广州)国际家具展览会

2018第十七届中国国际门业博览会

第八届中国(广州)定制家居/衣柜展

深圳国际家具博览会暨深圳时尚家居设计周

沈阳建博会

2018年4月

第4届中国武汉国际家具博览会

中国喷鼻河国际家具博览会

2018中国(北京)国际智能家居、智能硬件博览会

2018年5月

第8届郑州国际家具博览会

第15届中国青岛国际家具博览会

第5届中国国际实木家具(天津)博览会

2018年6月

第19届成都国际家具工业博览会

杭州家具博览会

2018北京国际家具展暨中国糊口节

2018第10届姑苏家具博览会

2018年7月

中国建博会(广州)

2018年8月

2018年第7届中国沈阳国际家博会

2018年第18届济南国际家具博览会

2018年9月

第42届中国(上海)国际家具展览会

（作者：刘莉 原题目：家居展会转型眉目初现）

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• 发布时间：2021-02-05
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