【概要描述】 首页 装修资讯 品质糊口、洁净之选： 苏宁易购&GfK结合发布《2024年618洁净电器选购白皮书》 品质糊口、洁净之选： 苏宁易购&GfK结合发布《2024年618洁净电器选购白皮书》 http://www.jiaju82.com 2024年06月06日15:33 家居装修资讯

  跟着社会成长和糊口节拍的加速，人们愈发正视时候的价值。在此布景下，智能化、易操作、节流家务时候的家电装备更加遭到人们青睐。此中，扫地机械人、洗地机等洁净电器经由过程解放人们的双手，为消费者缔造了整洁、舒适的家庭情况，最近几年来市场范围延续扩年夜。

  现在，正值“618”年夜促节点，洁净电器的发卖旺季。为帮忙消费者领会市场并选购适合的产物，苏宁易购结合GfK正式发布《2024年618洁净电器选购白皮书》(以下简称《白皮书》)，此中不但涵盖了当前洁净电器成长状态梳理、将来市场走向猜测，还针对洁净电器各细分品类特点、手艺立异和发卖渠道等方面进行了具体的阐发。

  供需双驱，洁净电器有望成为新消费时期年夜单品

  从快速普和、到高质量增加、再到内部迭代进级，近二十年来，中国度电行业成长敏捷。GfK中怡康测算数据显示，其范围从2006年的3756亿元增加至2023年的8784亿元，扩年夜约2.3倍。现在，家电市场已进入存量成长阶段，市场一方面经由过程挖掘新品类、新场景来寻觅新的增量市场，打破低增加款式;另外一方面经由过程产物布局进级，激起传统产物换新，为市场带来新的成长机遇。

  此中，最近几年来洁净电器市场延续增加。《白皮书》指出，当前洁净电器在整体家电市场范围中位居第六，在小家电市场中占有范围TOP1。GfK中怡康测算数据显示，2006年到2023年时代，洁净电器复合增加率高达19.8%，市场范围扩年夜近21倍至364亿元。

  在需求侧，2023年，全国居平易近人都可安排收入到达39218元，同比增加6.1%，值得留意的是，该数据已持续十年连结增加。跟着糊口程度的提高，加上最近几年来人们对健康和卫生话题的普遍存眷，消费者愈来愈偏向在选择高效、便捷、智能化的洁净电器产物。据GfK中怡康进行的家电产物消费者调研数据，消费者认为守护全家人的健康、高端、有品质的家居糊口、解放双手、晋升家务效力是将来采办家电以改良家居糊口的首要斟酌身分。

  需求端延续火热的同时，供给端也在推出更“好用”的产物逢迎市场。最近几年来，洁净电器产物布局不竭优化，从卧式、桶式、立式吸尘器等通俗吸尘器主导市场，到扫地机械人、手持推杆式吸尘器、洗地机等产物市场份额慢慢晋升占有主要地位。现在，洁净电器市场履历了从“1.0”时期到“3.0”时期的成长，此中，扫地机械人和洗地机两年夜品类的功能、机能、智能化等维度进级敏捷。

  《白皮书》进一步指出，当前洁净电器的主要性延续晋升，刚需属性慢慢明白，但比拟在刚需大师电仍处在成长阶段。GfK中怡康测算数据显示，今朝洁净电器的百户具有量约为24台，此中，热销品类如扫地机械人和洗地机的市场渗入率更低，别离仅为5.1%和1.5%。另外一方面，今朝，中国还是家电出口年夜国，中国洁净电器手艺立异全球领先，扫地机械和洗地机两年夜主力品类海外成长空间庞大，家电企业在海外扩大新产能、打造新品牌，本年的出口有望延续增加行情。在供需两头都延续兴旺的环境下，洁净电器将来具有广漠的成长前景。

  品类丰硕、手艺迭代快，扫地机械人和洗地机成市场双引擎

  历经十余年的成长，中国洁净电器市场的品类比重也在产生改变，从扫地机械人、卧式、无线手持推杆再到洗地机的快速鼓起，这些转变深入反应了市场的成长和消费者需求的演化。GfK中怡康监测数据显示，2016年之前，扫地机械人据有洁净电器市场的残山剩水;到2021年，扫地机械人、洗地机、手持推杆吸尘器显现“鼎足之势”之势;而在2024年，则构成扫地机械人和洗地机“双轮驱动”的款式。

  在市场火热、品类丰硕的环境下，人们若何选购洁净电器呢?《白皮书》指出，消费者在选购时需按照家庭情况、洁净需求、利用习惯等身分进行综合斟酌。例如，手持推杆吸尘器合适地面、地毯、家具、沙发等概况的尘埃和杂物洁净，合适小户型、养娃、养宠一族等;洗地机则更合适在处置地面上的固执污渍和液体，合用在需要吸、拖、洗一体，有深度洁净需求人群，干湿垃圾都可用，合用场景较广;扫地机械人更合用在瓷砖、木地板、年夜理石等硬质地面洁净，合适上班族、老年人、步履未便人群等;

  最近几年来洁净电器市场立异活力旺、动力强，呈现了很多知足用户对更高效、更完全洁净需求的产物。GfK中怡康监测(24Q1线上市场)数据显示，当前扫地机械人市场中，搭载仿生气械臂手艺的产物比重高达33%，搭载主动上下水功能的产物比重达18%;在洗地机市场中，能躺平180°清算低矮空间的产物比重达21%，调集洗地、吸尘、除螨等多功能的产物比重达19%。

  此中，扫地机械人跟着功能的完美和智能化水平的不竭晋升，从辅助洁净东西演化为全屋地面洁净主力，吸力、续航、噪音、导航与路径计划模式、主动清洗等是消费者选购扫地机械人的主要斟酌身分。洗地机则在2020年正式迎来爆发期，凭仗其洁净效力高、功能多样等产物优势，快速成为洁净电器市场重点品类之一，洁净结果、操作便当性、噪音、自洁净功能、洁净规模等是消费者选购洗地机的主要斟酌身分。

  双线渠道加快融会，打造极致购物体验才是王道

  在发卖渠道方面，全部家电行业履历了单体经营期、区域连锁期、全国连锁期、家电线上化时期，今朝正处在全渠道融会期。《白皮书》阐发指出，今朝线上渠道的裂变，综合电商、社交电商和O2O电商显现出“鼎足之势”的款式。洁净电器市场中，综合电商平台面对社交电商平台挑战，据GfK中怡康测算数据显示，在线上市场中，2024年一季度洁净电器社交电商零售额同比增加41%，市场比重高达35%，对照2023年晋升6.5个百分点。

  在电商迅猛成长和疫情冲击的两重影响下，线下渠道履历了一段低迷期。但线下可以或许供给真实、沉醉式的购物情况，消费者可以或许享受首发新品体验、正品保障等办事，另外，线下渠道还具有当地化优势，包罗便捷的配送、安装和售后办事。现在，线下渠道正从头回归消费者视野，并揭示出新的活力和优势。GfK中怡康测算数据显示，2023年，洁净电器线下市场增速达10%，此中扫地机械人增速达43%，洗地机增速达11%。将来，双线融会、全渠道零售将成为焦点趋向。

  2024年以来，苏宁易购推出苏宁易家Max、苏宁易购Pro等新型业态模子,并增设苏宁FUN体验专区。这些年夜店的整面子积在万方以上，特点是面积年夜、品牌全、规格高、体验好。相较在传统的电器店，年夜店重点在场景体验方面进行了迭代，结合国表里头部年夜牌进级了品牌高端形象店，增设体验专区和样板间，高度还原客堂、厨房、卫浴、阳台等家庭场景，做到“出样场景化、采办成套化”。门店还特殊推出了3C调集店和苏宁Fun专区，为用户构建更年夜、更全、更好逛的沉醉式消费场景，让购物体验加倍鲜活 。

  值得一提的是，苏宁FUN专区整合了前置中心集成、嵌入式产物和全屋智能家电，同时拓展了柜体定制、家具软装等家电强相干品类。并配备了专业V购和专业设计师，为用户供给从家电搭配选购、场景局改方案到整家定制的1V1全程办事，让用户“定制家庭场景”省时、省心更省力。

  “消费者对洁净电器的的认知正在慢慢产生改变，从最初的简单洁净东西，逐步熟悉到对晋升糊口品质、节流时候精神的主要感化，再到融会在整体家居、修建更加舒适健康的家庭糊口空间开元体育。”苏宁易购相干负责人暗示，618时代，苏宁易购将在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易家Max和苏宁易购Pro年夜店，扎实推动“百店百亿”打算，为消费者供给“一站式家庭场景解决方案”。

  按照上述手艺立异和渠道变迁，《白皮书》还针对洁净电器各品类的新老手艺特点，提出了具体的功能选择、参数选择等选购指南，并从手艺、预算、品牌、渠道、口碑、售后等多方位阐释了若何采办一台抱负的洁净电器。作为陈述的出品方，GfK中国零售渠道办事事业部 家电事业部总司理何忠清暗示：“存眷行业、洞察用户，《白皮书》聚焦手艺立异、产物趋向、消费需求、渠道变迁等多个维度，全方位分解当前洁净电器市场的多面成长，旨在为行业动向、企业计谋、消费选购提出指引和参考。”

  点击浏览原文获得完全版白皮书：https://m.parllay.cn/form/FBWX3QBx

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• 发布时间：2021-02-05
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