【概要描述】 导读：1月18日，全球首家MUJI Hotel在深圳正式开业。这是一个酒店、餐厅和零售店肆三合一的项目。其最年夜的特点就是酒店内年夜部门产物都来自无印良品，在入住时可以纵情体验，例如经典产物壁挂式CD播放机、MUJI茶具和床品。

卖家居品、卖衣服、卖餐食、卖书的无印良品，终究开出了第一家酒店。1月18日，全球首家MUJI Hotel在深圳正式开业。这是一个酒店、餐厅和零售店肆三合一的项目。其最年夜的特点就是酒店内年夜部门产物都来自无印良品，在入住时可以纵情体验，例如经典产物壁挂式CD播放机、MUJI茶具和床品。另外，还可以向办事人员索要MUJI最受接待的商品之一 喷鼻薰机，在客房内利用。

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在家居零售行业，无印良品可谓 一股清流 。固然被嘲 性冷漠 ，阔别传统的家居卖场，产物也未便宜，依然有多量粉丝愿意为 无印良品 四个字买单。而线下实体酒店营销的情势，几近将场景化发卖做到极致。在酒店房间里，可以看到的、用到的、吃到的几近都来自在无印良品，让消费者直接接触产物，亲身体味到品牌所传递的糊口理念。在这个一站式的购物场景，吃、住、买，你所需要的无印良品都可以供给。不难想象，体验以后对品牌的好感印象，又成为其旗下其他店面的消费动力。

近似的新零售场景测验考试在家居行业还其他情势。日前，某互联网家居平台在北京首都机场建起了 样板间 。经由过程在机场高朋歇息室从头装修并投放平台家居产物，为候机的乘客供给体验家居产物的渠道。乘客假如看中了此中的硬装或软装，可以随时扫描二维码下单。

这家企业创建在2016年1月，操纵线上+线下的联动的体例帮忙消费者遴选采办家具。线上电商平台供给遴选家具的气概和种类，线下经由过程去采办过该气概品类家具的老客户家进行体验，真实地领会家具在糊口场景中的利用环境。在此之前，该品牌落地桃园眷村、芸台书舍、亚朵酒店等多个场景，按照分歧空间的调性和用户画像，进行场景营销。今朝，已完成由本日本钱领投，金沙江创投、隆领投资和王刚天使跟投的A轮5400万人平易近币融资。而此轮融资前，还曾取得由蔡文胜旗下隆领投资的1500万天使轮投资。

家居产物消费频次低、重体验的特征，其实不合适传统的电商平台渠道;而传统卖场较高的渠道本钱和零售体例，又没法捉住习惯收集消费的年青消费群体。场景化的零售体例，正在暗暗进行变化。现实上这类转变早就呈现了。十多年前，宜家进入中国时，在客流量、发卖量、会员吸纳量上缔造了使人艳羡的数字。今朝，宜家卖场里络绎不绝的客流，还是很多家居品牌恋慕的对象。宜家成功的缘由有良多，体验式消费无疑是其最年夜的特点。这也是今朝浩繁家居品牌正在改良的处所。

延长浏览：虚实连系、线上线下买通，家居新零售带动消费新体验

在 新零售 风潮之下，浩繁家居卖场也在谋求改变，例如竟然之家推出的AI机械人，可觉得顾客供给店肆位置指导、品牌信息介绍、商场办事介绍等导购和指引办事，还可以供给促销、会员卡自助打点等功能。这些机械人的功能重点在在辅助人工办事， 晋升办事效力 ，减缓营业岑岭期人力不足的环境。可是卖场的零售体例没有年夜的转变，传统的店面发卖情势仍然是家居卖场主流的零售体例。

在 电商平台 、 互联网+ 等风潮以后， 新零售 会是下一个改变传统家居行业的风口吗?固然曾的科技风潮对诸多行业都发生了倾覆性转变，可是不成否定，家居行业的转变其实不年夜。这或许才是我们更需要警戒的处所，家居 新零售 或许一时对今朝的行业很难有年夜的冲破或改变，可是我们已感触感染到科技改革的气力，捉住机遇可以顺风起飞，而坐视不管也可能酿成被潮水抛弃。以更自动的姿态去迎接改变，才能一向连结 行业常青 。

（记者开元体育：冯静 原题目： 新零售 之风，可以或许带谁起飞?）

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• 发布时间：2021-02-05
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